La cartographie sémantique selon Google

Posté le 18 août 2010

Je suis tombée cette semaine au gré de mes navigations sur un article intitulé « The wonderful World of Wonder Wheel« . Incroyable mais vrai, l’existence même de la fonctionnalité « Roue Magique » de Google (aussi connue sous le nom de « Wonder Wheel ») m’avait complètement échappé.

Pourtant, ainsi que le souligne l’article de Kate Morris, cet outil peut souvent s’avérer un allié précieux non seulement pour les adaptes et pratiquants du SEO (ça c’est l’utilisation type évidente!), mais aussi pour les copy writers, rédacteurs, marketeurs et communicants en tous genres, voire tout simplement pour trouver vos mots, lorsque l’inspiration vous manque…

La « Roue Magique », kesako ?

Proposée sur les pages de recherche de Google depuis mai 2009, la Roue Magique n’est ni plus ni moins que la carte heuristique (souvent mieux connue sous le nom anglosaxon de « Mind Map ») d’un champ lexical.

En d’autres termes, cette fonctionnalité permet d’afficher sous une forme graphique très simple toutes les expressions relatives à votre recherche. Vous pouvez ainsi explorer de fil en aiguille la richesse du champ lexical sur lequel vous travaillez. En cliquant sur chaque expression proposée vous ouvrirez une nouvelle Roue, et ainsi de suite.

Bien sur les recherches associées existent depuis longtemps déjà sur Google (tout comme les fonctionnalités Google Suggest, elles ont été la cause d’un certain nombre de batailles juridiques entre des entreprises souvent critiquées et Google). Ce que la Roue Magique propose de nouveau, c’est la représentation graphique de ce champ lexical, et surtout la possibilité de s’y déplacer à sa guise afin d’explorer sans cesse de nouveaux territoires lexicaux.

Utiliser la Roue Magique

Si, à ses débuts, la Roue Magique se cachait dans les recoins des pages de recherche, depuis que Google a mis en place un nouvel affichage pour ses SERP en mai 2010, celle-ci est maintenant beaucoup plus accessible.

Pour toute recherche, vous trouvez désormais sur la gauche de votre écran, une barre d’outils permettant d’affiner, ou au contraire d’élargir vos recherches : types de contenu (vidéos, images, actus…), récence de la publication (indifférente, moins de 24 h…), etc. Parmi ces options, tout en bas, vous pourrez choisir plusieurs types d’affichage :

• Affichage standard
• Recherches associées
• Roue magique
• Chronologie

Sélectionnez simplement « Roue Magique ». La page de résultats se rechargera alors, vous conservez vos résultats habituels, mais la Roue Magique viendra s’y ajouter. Chaque mot de la Roue est cliquable et ouvrira une nouvelle roue, et ainsi de suite.

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La Roue Magique, pour quoi faire?

Comme je l’ai déjà évoqué en introduction de ce billet, les usages possibles de la Roue Magique sont multiples. La plupart sont déjà connus – notamment des SEO – mais souvent sous d’autres formes, et je pense que l’on peut ici espérer un bon gain de temps (et donc de productivité). Pêle-mêle, je pense notamment aux usages suivants :

• Recherche et identification de mots-clés pour les campagnes SEM, mais surtout, grâce à la cartographie, apport de suggestions pour catégoriser les mots-clés en groupes d’annonces pertinent,
• Recherche et identification de niches en SEO – de fil en aiguille on finit bien par trouver quel mot dans le champ sémantique recherché ne produit que peu de résultats,
• Aide à la rédaction de documents – personnellement j’écris souvent mes docs marketing / commerciales en procédant par associations d’idées puis en recherchant le mot le plus adapté pour une idée, puis deux, puis trois, etc. Au final je créée manuellement ma propre cartographie : ça ira plus vite en utilisant la Roue Magique

Il y a bien évidemment de multiples autres usages possibles – je m’arrête ici aux plus évidents (en ce qui me concerne). Moi qui en général suis assez réticente devant la recrudescence de représentations cartographiques à tout va, au détriment de l’utilisabilité des interfaces, voire du traitement et de l’analyse de données, je dois avouer que là, je me suis laissée charmer

Posté dans Google, SEM & SEO