Et toi, c’est quoi ton boulot?

Posté le 11 septembre 2008

Si vous m’aviez demandé il y a 10 ans en quoi consistait mon métier, celui de référenceur,… je vous aurais répondu qu’il s’agissait simplement de modifier un site pour qu’il soit facilement trouvé lors d’une recherche sur un annuaire, parfois un moteur. De vagues connaissances en HTML et quelques mots clefs bien choisis (« mp3 », « britney spears » étaient très à la mode) dans les en-têtes meta « keywords » de toutes les pages de votre site pouvaient alors vous garantir une visibilité extraordinaire sur les moteurs phares. Tous sont depuis tombés dans l’oubli, moi je dois avouer que j’y pense aujourd’hui avec quelque nostalgie.

Très franchement, à cette époque c’était ne occupation à la portée du premier venu. Il faut dire aussi qu’en ces temps pionniers, la concurrence était moins rude, et les moteurs… moins intelligents !

Et puis un  beau jour de 1998, Google est arrivé, avec son lot de révolutions.

Tout a commencé avec un graphisme dépouillé et une navigation extrêmement rapide dans les pages de résultats. A tel point que la mention de copyright a été ajoutée en bas de la page d’accueil de Google pour que les internautes, habitués à attendre de longues minutes que les pages se chargent, se rendent compte que la page était déjà complète ! [1]

Ajoutez à cela la rapidité de la recherche et de la navigation, mais surtout une pertinence dans les résultats qui laissait loin derrière les autres moteurs de l’époque (qui se souvient d’Altavista ou de HotBot ?), la localisation de la recherche… et ces évolutions allaient encore continuer et s’accélérer grâce à un management inédit. [2]

Alors oui, Google, fut une révolution pour les internautes comme il le fut pour les managers de tout bord. J’ajouterai aussi que cette révolution a touché de plein fouet les référenceurs.  Bricoleurs, Géo Trouvetou du dimanche, ces derniers ont peu à peu vu leur occupation se muter en métier de pointe, dont seuls peu de curieux sont capables de saisir les tenants et aboutissants.

Il ne s’agit plus de savoir bricoler quelques pages dans un coin, de poser quelques liens et frames invisibles ici et là en répétant 10 fois par ligne les mots clefs du site… oh non, le référencement est devenu un art à part entière. En 2008, un référenceur intervient sur toute la durée du projet de création d’un site web : il aide à concevoir l’ergonomie, il donne des directives quant à l’intégration et aux techniques d’intégration du contenu, il rédige ou donne des directives pour la rédaction du contenu… Tous les jours, il doit comprendre, analyser, anticiper, expérimenter, veiller… avec pour seule certitude l’incertitude du bilan de toutes ses actions.

Parce que travailler avec Google, je peux vous assurer que ce n’est  jamais simple. C’est un outil en constante mutation, qu’il est simplement impossible de dompter. On a beau connaître quelques recettes, on a beau savoir l’importance de certains détails (comme la qualité du contenu, des liens entrants, sortants), on a beau cultiver notre PR (Page Rank) si durement acquis avec amour et ne le partager qu’avec ceux qui « en valent la peine »… les résultats sont parfois au rendez-vous. Et parfois pas. C’est enrichissant, plein de défis, et frustrant à la fois. Vous savez quoi ? Au final, moi je trouve ça passionnant !

Et toi, c’est quoi ton boulot ?

Références / lectures recommandées:
[1] Intervention de Marissa Mayer  à la conférence I/O , Mai 2008
[2] Extraits du livre “Une révolution du management : le modèle Google” par Bernard Girard

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